Quá trình ra đời của quảng cáo TVC

Quảng bá TVC  từ lúc nào?

PR TVC được phát sóng lần đầu tiên tại Mỹ vào lúc 14 giờ 29 phút ngày 01 tháng 7 năm 1942. Một đoạn phim ngắn 20 giây của nhà sản xuất đồng hồ Bulova Watch đã trả 9 đôla cho New York City NBC chi nhánh của WNBT (hiện nay là WNBC) để lên hình trước 1 trận bóng rổ giữa hai đội Brooklyn Dodgers và Philadelphia Phillies. Từ ấy tới nay, quảng cáo TVC liên tục phát triển liên tục và có mặt ở hầu hết các quốc gia trên  thế giới. Tại Việt Nam để quảng bá cho thương hiệu của mình các công ty thường xuyên làm phim quảng cáo và có tần suất PR TVC siêu lớn trên truyền hình trong mấy năm gần đây như: Coca – Cola , Pessi; các sản phẩm của siêu thị Uniliver như bột giặt, dầu gội, kem đánh răng và gần đây quảng cáo mạnh nhất là nhãn hàng Trà xanh xanh 0 độ, trà Doctor Thanh của tập đoàn Tân Hiệp Phát. Không những vậy sản phẩm mì ăn liền của siêu thị Ace cook Việt Nam, sản phẩm của Tập đoàn Massan…v.v.

Xem thêm: Làm phim quảng cáo có dễ không?

Kỹ thuật quảng cáo TVC như thế nào?

Sản xuất TVC quảng cáo là  loại phim ngắn với thời lượng 30s, 15s, 10s. Kịch bản, hình ảnh, lời bình, âm thanh của phim TVC được các nhà chuyên môn nhắm đến là phải súc tích, cô đọng, hấp dẫn và đảm bảo bao gồm tất cả các yếu tố của nghệ thuật điện ảnh. Tuy bây giờ đã xuất hiện nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, nhưng TVC vẫn khẳng định là một loại hình quảng cáo “đỉnh cao” trong những loại quảng cáo hiện nay.

Phim PR TVC theo thuật ngữ tiếng Anh là television advertisement hay television commercial (viết tắt là TVad hay TVC) hoặc thường được gọi một cách đơn giản là commercial hay advert .

San xuat TVC quang cao dựa trên thiết bị và kỹ thuật của phim hay ngành truyền hình. TVC có thể sản xuất bằng phim nhựa 35mmm hoặc phim video thông qua những thiết bị: Camera Betacam, DVcam digital, Camera Full HD. Trang thiết bị hậu kỳ là các phần mềm phi tuyến, tức là dùng kỹ thuật thông tin để chuyển dịch, dàn dựng hình ảnh như: primier, liquid, avid, edius, after effect,…và những phầm mềm hỗ trợ khác như: photoshop, 3d max, soud effect…v.v.

lam-phim-quang-cao

Làm phim quảng cáo xuất hiện từ khi nào?

Thập niên 90 – 95  làm phim quảng cáo TVC  còn dựa trên những thiết bị như: Umatic, VHS và thực hiện hậu kỳ bằng kỹ thuật analog, nhưng đến nay kỹ thuật này đã lạc hậu, ko còn áp dụng tại Việt Nam.

Hiện nay công nghệ sản xuất TVC “xịn nhất” vẫn là phim nhựa 35m, sau đó là kỹ thuật Full HD và tiếp theo là DVCam digital hoặc Betacam. Hiện nay các công ty sản xuất phim quảng cáo thì sử dụng thiết bị Full HD, nhưng thực tế vẫn còn hơn 80% các đài truyền hình phát sóng bằng khoa học SD nên giao băng phát sóng thành phẩm cho khách hàng, nhà cung cấp phim PR buộc phải xuất băng theo tín hiệu SD betacam hoặc file Avi thì mới tương thích với kỹ thuật phát sóng của đài truyền hình.

Hình thức và phương pháp của phim quảng bá TVC

Như ở trên đã nói, hình thức thể hiện của phim quảng bá TVC khá đang dạng, phong phú, tùy theo ý tưởng của mỗi kịch bản, phương pháp thể hiện, bí quyết sáng tạo của mỗi đạo diễn sẽ cho có mặt trên thị trường một sản phẩm khác nhau mà có nhiều cách quảng cáo. Tuy nhiên vẫn với một số phim giống nhau về vài chục phần trăm về ý tưởng. Thường những TVC như vậy bị giới chuyên môn trong nghề cho là “ăn cắp ý tưởng”. TVC đó sẽ bị các thương hiệu làm quảng cáo hoặc nhà san xuat phim quang cao kiện về việc vi phạm sở hữu trí tuệ.

Phương pháp thực hiện một TVC thông thường gồm những quá trình cơ bản như: thu thập thông tin, lên ý tưởng kịch bản, phát thảo kịch bản bằng hình (storyboard), phân phối tiền kỳ, cung cấp hậu kỳ, hoàn thành TVC, giao băng hoặc flie thành phẩm. Hình thức và những giai đoạn sản xuất TVC - bí quyết tổ chức thực hiện không khác bao nhiêu so với phim truyện. Tuy nhiên, lam phim quang cao khác hơn là chuẩn bị kịch bản kỹ hơn, diễn viên và bối cảnh cũng áp đặt theo đúng với  ý nghĩa của sản phẩm PR, đặc biệt là bắt buộc vẽ phát thảo chi tiết cho từng khung hình trong phim trước lúc quay. Giả dụ như quay 1 cảnh của phim truyện mất 1 giờ thì sản xuất TVC bắt buộc mất 5 giờ trở lên. Khó nhất là ở những khâu chuẩn bị bối cảnh, ánh sáng, diễn xuất, phối hợp các động tác của máy quay của diễn viên….v.v. Thậm chí, làm 1 phim TVC chỉ mất 30 giây nhưng thực hiện việc quay phim có khi lên tới cả tháng trời, chưa nói đến phần hậu kỳ để hoàn thành phim. (Đó là những phim TVC mang kinh phí lớn, với sự đầu tư bài bản công phu của nhà đầu tư, nhà sản xuất).

Phim quảng cáo TVC được coi là 1 tuyệt tác của nghệ thuật quảng cáo. Bằng chứng là nhờ những sản phẩm quảng cáo TVC, nhiều thương hiệu, nhà hàng trở nên nổi tiếng và được nhiều người biết đến. Các nhãn hiệu chưa được biết đến trên thị trường, nhưng qua 1 thời gian PR TVC trên truyền hình đã nâng cao doanh số, giá trị thương hiệu lên gấp bội. Kèm theo, doanh nghiệp hay nhãn hàng phải có sự hài hoà giữa các công cụ truyền thông khác, nhưng hiệu quả của quảng bá TVC thì không thể phủ nhận.

Mục đích TVC quảng bá?

1 TVC PR được sản xuất ra thường phục vụ những mục đích sau:

– Giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm

– Thúc đẩy trực tiếp hành động tìm sản phẩm của người tiêu dùng:

– Khuyến khích khán giả tìm hiểu về thông tin của sản phẩm:

– Tạo mối liên kết giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu và sử dụng của khách hàng

– Khơi gợi cho người sử dụng nhớ lại sản phẩm và thúc đẩy họ mua sản phẩm trở lại.

– Thay đổi thái độ của người tiêu dùng: TVC này thường sử dụng để củng cố, thay đổi quan niệm về sản phẩm. Đặc trưng lúc sản phẩm đang ra đời (Vd: Comfort 1 lần xả,..)

– Củng cố thái độ của người sử dụng đối với sản phẩm: nhắc nhở người dùng luôn nhớ tới tên tuổi của nhãn hiệu và gắn bó với sản phẩm.

Công ty sản xuất phim quảng cáo Orient Dragon có dịch vụ toàn diện về phim quảng cáo, từ việc xây dựng ý tưởng sáng tạo đến sản xuất tiền kỳ, hậu kỳ, thu âm…. Cong ty san xuat phim quang cao Orient Dragon luôn tạo ra sự khác biệt, trong mỗi thước phim quảng bá, có sự truyền đạt mạnh mẽ thông điệp chính sẽ giúp bạn PR thương hiệu và chiếm lĩnh thị trường.